[검색 광고]검색 광고 확장으로 광고의 관련성 높이기

2022년 1월 16일

(검색 광고 확장) 개요

Google Ads를 실행하는 경우 광고 확장을 사용해야 하는 이유는 두 가지입니다. 무료인데, 사용자에게 추가 정보를 제공하고 광고와 상호 작용해야 하도록 합니다. 또한 이를 통해 클릭률을 향상시킵니다.

광고 확장은 광고에 추가적인 정보를 추가하여 사용자에게 비즈니스를 선택할 이유를 더 많이 제공합니다. 이렇게 되면 광고의 클릭률을 증가시킬 수 있습니다.

텍스트 광고를 보완하기 위해 사용해야 할 3가지 광고 확장으로는 1. 사이트링크, 2. 콜아웃 광고 확장, 3. 구조화된 스니펫 그리고

새롭게 추가된 4. 판매자 평점(별점) 광고 확장이 있습니다. 사이트링크와 구조화된 스니펫, 콜아웃, 판매자 평점(별점) 광고 확장은 항상 기본적으로 적용되는 완전 자동 광고확장입니다.

주된 광고 목표에 따라 수동으로 광고 확장을 선택합니다. 광고 목표에 따라 적용할 수 있는 다양한 수동 광고 확장들을 매칭해 보는 연습을 해보는 것이 실제 광고 집행에 있어 많은 도움이 됩니다.

Boost your ad with extensions in Google Ads(Google Ads의 광고 확장으로 광고 효과를 높이세요 3:10)

영어이지만 자막이 잘 만들어져 있습니다. 이 동영상을 보는 것이 이해하는데 매우 도움이 됩니다. 반복 시청해주세요. 추천.

사용하시는 언어로 된 자막을 보려면 YouTube 자막을 사용 설정하세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 ‘설정’ 아이콘( 톱니바퀴 모양 )을 선택한 후 ‘자막’을 선택하고 언어를 선택하면 됩니다.

작동 방식

텍스트 광고의 실적을 극대화하기 위해 Google Ads에서는 개별 Google 검색마다 어떤 광고 확장을 표시할지 선택합니다. 이러한 이유로 비즈니스 목표와 관련된 모든 광고 확장을 사용하는 것이 좋습니다.

광고 확장은 광고에 더 많은 콘텐츠를 추가하여 검색결과 페이지에서 광고의 가시도를 높여주므로 일반적으로 광고를 통해 더 많은 가치를 얻을 수 있게 됩니다. 광고 확장은 종종 총 클릭수를 늘려 주고 사람들이 광고주와 상호작용할 수 있도록 지도, 전화번호 등의 수단을 추가로 제공할 수 있습니다.

광고 확장에는 수동 광고 확장과 자동 광고 확장이라는 2가지 유형이 있습니다. 수동 광고 확장은 약간의 설정이 필요한 반면 자동 광고 확장은 Google Ads에서 광고 실적이 개선될 것으로 예측되는 경우 자동으로 추가됩니다. 자동 광고 확장은 별도의 설정이 필요하지 않으므로 수동 광고 확장을 만들 때 옵션으로 표시되지 않습니다.

1. 광고 확장이 중요한 이유

올바른 광고 확장을 사용하면 사용자 경험이 향상되고 참여도가 높아집니다. 또한 광고 품질에 영향을 미칩니다.

관련성 높은 광고 확장을 사용하면 사용자가 충분한 정보를 바탕으로 결정을 내리고 액션을 취할 가능성이 높아집니다.

2. 적절한 광고 확장 선택하기

범용 광고 확장

텍스트 광고를 보완하기 위해 사용해야 할 3가지 광고 확장으로는 1. 사이트링크, 2. 콜아웃 광고 확장, 3. 구조화된 스니펫 그리고 새롭게 추가된 4. 판매자 평점(별점) 광고 확장이 있습니다. 사이트링크와 구조화된 스니펫, 콜아웃, 판매자 평점(별점) 광고 확장은 항상 기본적으로 적용되는 완전 자동 광고확장입니다.

나머지 위치 광고 확장, 제휴사 위치 광고 확장, 전화번호 광고 확장, 앱 광고 확장, 가격 광고 확장, 프로모션 광고 확장, 메시지 광고 확장 등은 입찰에서 추가할 수 있는 선택적 수동 광고 확장들입니다.

사이트링크: 웹사이트의 특정 섹션으로 연결

사이트링크는 검색 광고 텍스트 아래에 추가로 표시되는 링크로, 사용자를 내 웹사이트의 특정 페이지로 바로 연결합니다.

내 웹사이트의 특정 페이지에 방문하도록 유도하려할때 적합한 광고 확장입니다.

Google Ads 추가 사이트 링크 정보

( 이미지 출처 : The Ultimate Guide to Google Ads [Examples] – HubSpot Blog )

콜아웃 광고 확장: 가치가 높은 특징을 강조

콜아웃 광고 확장은 간결하고 구체적인 텍스트 스니펫입니다(영문 기준 25자). 비즈니스, 제품, 서비스와 관련해 가치가 높은 특징을 강조할 때 사용할 수 있습니다.

구조화된 스니펫: 판매하는 제품이나 서비스를 간략히 소개

구조화된 스니펫을 이용하면 사용자가 광고를 클릭하기 전에 먼저 내 비즈니스에서 제공하는 특정 제품이나 제품군 또는 서비스의 특징을 설명할 수 있습니다.

위치 광고 확장

비즈니스를 찾아가는 방법 표시:: 위치 광고 확장을 사용하면 광고 텍스트 옆에 비즈니스 주소와 전화번호, 지도 아이콘을 표시할 수 있습니다. 휴대기기에서는 비즈니스로 찾아가는 경로를 알려주는 링크가 나타납니다.

예를들면, ‘캠페인 목표가 곳곳에 소매 상점을 운영하고 있어 잠재고객이 매장 위치까지 거리가 얼마나 되는지 확인할 수 있게 하려고 합니다.’일때 합당한 광고 확장입니다.

추가 위치 정보에 Google에서 사용자를 쉽게 찾을 수있는 지도를 제공할 수 있도록 광고 내 위치와 전화 번호가 포함됩니다. 이 옵션은 상점이있는 비즈니스에 적합하며 “… 내 주변”검색어에 적합합니다.

( 이미지 출처 : The Ultimate Guide to Google Ads [Examples] – HubSpot Blog )

제휴사 위치 광고 확장

소매업체 파트너를 찾아가는 방법 표시(일부 국가에서만 사용 가능): 제품 제조업체에서는 제휴사 위치 광고 확장을 사용하여 제품을 판매하는 소매업체 파트너에 방문을 유도할 수 있습니다. 광고 제목과 제조업체 웹사이트의 URL, 제조업체 제품의 광고 텍스트, 가장 가까운 소매업체 위치를 표시하는 광고 형식입니다.

전화번호 광고 확장

고객이 전화로 문의하기를 원한다면 전화번호 광고 확장을 사용하세요. 광고와 함께 전화번호가 표시되어 모바일 사용자가 직접 전화를 걸 수 있습니다.

청중을 참여시키고 전환시킬 준비가 된 고객 서비스 팀이 있는 경우 전화 번호를 포함하십시오.

( 이미지 출처 : The Ultimate Guide to Google Ads [Examples] – HubSpot Blog )

앱 광고 확장

앱 광고 확장은 앱을 홍보할 때 효과적입니다. 텍스트 광고에서 내 웹사이트나 앱 스토어로 트래픽을 유도할 수 있는 형식입니다.

모바일 사용자를 위한 앱 다운로드 링크를 제공합니다. 이렇게하면 AppStore에서 앱을 찾고 다운로드하기 위해 새로운 검색을 수행해야하는 수고가 줄어듭니다.

( 이미지 출처 : The Ultimate Guide to Google Ads [Examples] – HubSpot Blog )

가격 광고 확장

가격 광고 확장을 사용하면 서비스와 제품을 각각의 가격과 함께 홍보할 수 있습니다. 여러 언어와 통화로 글로벌한 광고 확장을 이용할 수 있습니다.

프로모션 광고 확장

프로모션 광고 확장을 사용하면 각 광고를 일일이 업데이트하지 않아도 프로모션 정보를 빠르고 눈에 띄게 표시할 수 있습니다.

메시지 광고 확장

새로운 커뮤니케이션 방식의 수용: 메시지 광고 확장은 문자 메시지를 선호하는 사용자가 증가하는 가운데 광고주가 이러한 사용자와 쉽게 소통할 수 있는 모바일 전용 형식입니다.

쿠폰 광고 확장

23.1.24 기준 이 광고 확장은 더 이상 없는 것 같습니다. 확인해 업데이트하거나 삭제해주세요.

쿠폰 광고 확장은 현재 프로모션을 진행중인 경우 작동합니다. 경쟁 업체에 비해 귀하의 옵션이 할인 된 것을 발견하면 사용자가 다른 사용자보다 귀하의 광고를 클릭하도록 유도 할 수 있습니다.